Is é an chuid iontach den chuideachta atá ag cealú The Victoria’s Secret Angels den chuideachta a mheabhrú do dhaoine gur fada an lá é seo ag teacht agus gan ach dromchla an rud atá cearr le Victoria’s Secret. Cáineadh an chuideachta seo le bonn cirt le fada as baill éadaigh a chruthú a bhí i gceist don ghaisce fireann, nach raibh cuimsitheach ó thaobh méide de, bhí leithreasach ó thaobh cultúir de , agus rinne sé sin neamhaird ar an bpobal trasinscneach agus ar an dul chun cinn atá déanta acu maidir le hionadaíocht.
Bhí an Victoria’s Secret Fashion Show, a bhí ar siúl ó 1995 go 2018 agus a léirigh a gcuid samhlacha Angels, ina chuid lárnach den cháineadh i gcoinne na cuideachta, agus as a leanadh sa deireadh cealú an seó in 2019 . Múnlaí na nAingeal ’ nuafhógartha, athsholáthair iomlán ag an VS Collective, grúpa ban - lena n-áirítear an réalta sacair Megan Rapinoe, an gníomhaí Paloma Elsesser, agus an t-aisteoir Priyanka Chopra Jonas - atá chun ionadaíocht a dhéanamh agus comhairle a thabhairt do Victoria's Secret i dtreo a théann ar shiúl ó na hAingeal agus an seó faisin, agus a thógann an branda i is céim chun tosaigh treo níos cuimsithí san iomlán.
Ach mothaíonn sé freisin mar rud beagáinín ró-mhall maidir le hathstruchtúrú a dhéanamh ar an gcuideachta ó bhun go barr mar iarracht maireachtáil i margadh iomaíoch 2021 áit a bhfuil brandaí atá níos uilechuimsithí ag tarraingt agus PR níos fearr.
Ar an dromchla, is é an gaire fireann an rud a sheas amach dom i gcónaí agus mé ag tabhairt aghaidh ar fhadhbanna faoi Victoria’s Secret. Sea, uaireanta bhain sé le mná a bheith ag mothú go gnéasach ina gcraiceann féin, ach de ghnáth rinneadh an craiceann sin a phacáistiú mar fantaisíocht a bhí i gceist do dhuine eile seachas an tomhaltóir agus é a eisiamh d’aon ghnó go leor mná nár oirfeadh dá leagan de chaighdeáin áilleachta, ag fágáil mná móide-mhéid, mná tras, mná le comhlachtaí atá ag dul trí athruithe cosúil le toircheas, agus níos mó.
Ar ais in 2018, nuair a cuireadh an seó faisin trí thine, chuir Ed Razek, iar-phríomhoifigeach margaíochta mháthairchuideachta Victoria’s Secret agus an fear atá i gceannas ar chuid Angels den chuideachta, a dúirt bluntly in agallamh le Vogue , faoi thaispeántas de chineál éagsúil a chruthú a bhí níos cuimsithí , Rinneamar iarracht clár speisialta teilifíse a dhéanamh do mhéideanna móide [i 2000]. Ní raibh aon spéis ag éinne ann. Fós don’t. Caithfidh gurb é sin ceann de na cúiseanna go bhfuil Fenty le Rihanna, branda atá uilechuimsitheach ó thaobh méide, ag déanamh chomh maith agus an fáth gur mhothaigh sé go raibh siad faoi bhagairt go dtí an pointe inar lean sé a chuid tuairimí leis, coinníonn gach duine ag caint faoi thaispeántas Rihanna. Dá mbeadh seó Rihanna déanta againn, bheimis cúisithe ag pandáil gan cheist.
Ach níl ansin ach barr an chnoic oighir maidir le Victoria's Secret agus an fáth a bhfuilim ag breathnú taobh leis an athbhrandáil seo a bhfuil siad ag dul tríd mar iarracht long a chuaigh go tóin poill a eisiamh, a mhíthuiscint, a ghnéasachas agus an aoiseachas a d'eascair as bean ar bith nach raibh ina sainmhíniú ar óg agus oiriúnach. Agus nuair a deirim mná, is é atá i gceist agam ar fad mná. San agallamh céanna sin le Razek, dúirt sé nár cheap sé gur cheart mná trasinscneacha a áireamh i seó faisin Angels (cé gur úsáid sé an téarma trasghnéasach) toisc gur fantaisíocht a bhí anseo, ach ceann an-teoranta de réir cosúlachta:
Mar sin is cosúil, cén fáth nach ndéanann tú 50? Cén fáth nach ndéanann tú 60? Cén fáth nach ndéanann tú 24? Tá sé cosúil, cén fáth nach ndéanann do thaispeántas é seo? Nár chóir go raibh daoine trasghnéasacha agat sa seó? Níl. Ní dóigh liom gur cheart dúinn. Bhuel, cén fáth nach bhfuil? Toisc gur fantaisíocht é an seó. Is siamsaíocht speisialta 42 nóiméad é. Sin é atá ann. Is é an t-aon cheann dá leithéid ar domhan é, agus thógfadh aon bhranda faisin eile ar domhan é i nóiméid, lena n-áirítear na hiomaitheoirí atá ag tabhairt aire dúinn. Agus caitheann siad linn toisc gurb sinne an ceannaire.
Ar go leor bealaí, mothaíonn sé rud beag rómhall do bhranda a thug ar an oiread sin mná mothú mar dhaoine ón taobh amuigh ní amháin lena tháirgí agus lena mhargaíocht, ach taobh thiar de na radhairc freisin. De réir a New York Times imscrúdú le 30 fostaí reatha agus iarfhostaithe de chuid Victoria’s Secret, bhí fir chumhachtacha i gceannas ar an gcuideachta a thóg cultúr bunaithe ar mhíthuiscint, bulaíocht agus ciapadh.
Cúisíodh Razek as iarracht a dhéanamh samhlacha a phógadh, ag iarraidh orthu suí ar a lap, agus tuairiscithe in 2018, ag baint le crotch samhail . Ba é conclúid an imscrúdaithe gurb é an cineál seo iompraíochta sexist an norm sa chuideachta in ionad é a admháil mar an fhadhb a bhí ann i ndáiríre, agus thug sé deis do Razek a bheith níos cróga lena iompraíochtaí i leith na mban a cheap sé a bhí faoina réim agus faoina smacht.
Mar thoradh air seo breathnaíodh ar mhúnlaí mar álainn ar dtús agus mná sa dara háit. Bhí siad clickbait áit a bhfeictear dóibh mar fantaisíocht go bhféadfadh fir cnónna a chaitheamh agus gur chóir do mhná a bheith cosúil leo. Ní dhearna sé sin ach pearsantacht bhrúite agus cé hiad na mná seo le haghaidh sciatháin seodra agus fo-éadaí scimpy. Agus má rinne tú gearán faoi seo nó faoi dhul chun cinn Razek i leith na samhlacha, tugadh tuairisc duit go bhfuair tú deiseanna, bróga agus fiú an seó bliantúil i ndíoghaltas .
Ba é an rud ba mhó a chuir eagla orm, mar dhuine a tógadh i gcónaí mar bhean neamhspleách, cé chomh mór agus a bhí an t-iompar seo, a dúirt Casey Crowe Taylor, iarfhostaí caidrimh phoiblí ag Victoria’s Secret a chonaic iompar an Uasail Razek, de réir imscrúdaithe 2020 New York Times 2020 . Cuireadh deireadh leis an mí-úsáid seo agus glacadh léi mar is gnáth. Bhí sé beagnach cosúil le brainwashing. Agus níor tugadh neamhaird ar dhuine ar bith a rinne iarracht aon rud a dhéanamh faoi. Gearradh pionós orthu.
Ag cuimhneamh air seo go léir, d’fhág aghaidheanna nua Victoria’s Secret mé ag smaoineamh, Cén fáth go gcuirfeadh Rapinoe, Elsesser, agus Chopra Jonas a gcuid muineál ar an líne do chuideachta a bhí ag dul faoi ar feadh tamaill mar gheall ar a cleachtais uafásacha féin? De réir The New York Times , Bhí Rapinoe cinnte mar gheall ar thoilteanas fheidhmeannaigh an bhranda a gcuid botún agus stair a admháil, agus toisc nach bhfuil a ról teoranta don ‘ambasáid branda’ tipiciúil, ach go leathnaíonn sé go dtí dul i gcomhairle leis an teanga a úsáideann an chuideachta, an raon táirgí. cuireann sé agus an scéal atá á chur amach aige.
Dúirt Elsesser freisin, mar an gcéanna New York Times píosa, gur theastaigh uaithi athrú a dhéanamh ar fud an domhain mar gheall ar a cinneadh dul isteach i Victoria’s Secret. Le hardáin cosúil le VS, áit a dtéann tú isteach i seomraí maireachtála gach duine, sin an áit a ndéanann tú athrú radacach. Agus dar le Elsesser is é seo an deis atá aici an doras a oscailt do mhná de gach cineál coirp, rud a bhfuilim ag brath air agus a thuigim, cé go gceapaim go bhfuil sé rud beag rómhall do bhranda a chuir isteach ar intinn na mban mar a bheith lingerie do na fir ag fir.
Tá gealltanas ollmhór ag an VS Collective os a gcomhair a bheidh sa réimse poiblí. Agus Razek as an bpictiúr— tar éis dóibh an chuideachta a fhágáil in 2019, díreach cúpla lá tar éis a gcéad mhúnla trasinscne a fhostú —Tá seans ag Maybe Victoria’s Secret fás ina rud a mhothaíonn go bhfuil sé uilechuimsitheach do mhná de gach cruthanna, méideanna agus féiniúlachtaí, ach an oiread agus a bheimis sásta do Victoria’s Secret é a dhéanamh stad a bheith uafásach, ní gá go gciallódh sé sin go bhfuil suim againn ina n-athshlánú nuair atá brandaí ann a rinne níos fearr nach féidir linn tacú leo ina ionad.
Mar sin tá, tá Razek imithe, agus ba mhaith an rud deireadh a chur le gnéasachas, míthuiscint agus cultúr díoltais an bhranda chomh mór sin, ach ní athraíonn sé sin go raibh cead ag seo go léir tarlú nó stair fhada an bhranda de bródúil as féiniúlacht eisiatach a chur chun cinn a bhí i gceist le mná a phacáistiú mar Angels don ghaisce fireann.
(íomhá: Justin Sullivan / Getty)
Ag iarraidh tuilleadh scéalta mar seo? Bí i do shíntiúsóir agus tabhair tacaíocht don suíomh!
- Tá beartas dian tráchtaireachta ag an Mary Sue a thoirmisceann, ach nach bhfuil teoranta dóibh, maslaí pearsanta i dtreo éinne , fuathchaint, agus trolláil.—
