Bhí iontas orm nuair a d’oscail mé eagrán mhí Feabhra 2016 de É iris an mhí seo. Chas mé tríd an gcéad chúpla leathanach, ar fógraí iad i gcónaí, ceart go dtí pictiúr d’aghaidh eolach: stoic, gruaig bhándearg, lámhaigh amach go cinntitheach le clutch beag dubh ag crochadh as a mhéar. Bhí seaicéad biker candy pink á caitheamh aici, ach ní gnáth-mhúnla a bhí anseo: Bhí sé Soilsithe ó Final Fantasy XIII (agus a iliomad seicheamh). Samhaltú carachtar cluiche físeáin do theach mór faisin, Louis Vuitton - agus ní amháin samhaltú, ach ceannlíne ar an bhfeachtas: Ba é a ad an ceann is mó de thrí cinn, agus na fíor-mhúnlaí daonna ag teacht ina diaidh. Ar ndóigh chuala mé faoin gcomhoibriú níos luaithe i mí Eanáir nuair a fógraíodh é, ach ar bhealach éigin ní raibh súil agam é a fheiceáil in iris faisin - ní iris an Iarthair cinnte - agus fós ann bhí sí.
Nuair a fógraíodh an comhoibriú seo ar dtús, go nádúrtha, bhí a lán smaointe agam. An chéad cheann a bhí, Louis Vuitton? I ndáiríre? Is cosúil gur oiriúnach corr é sin; Shíl mé i gcónaí go raibh Lightning mar chailín níos mó de chineál Alexander Wang, agus an dara ceann, Cén fáth Louis Vuitton? Cén fáth Lightning? Cén fáth anois? Ach níor labhraíodh faoin gcuid is mó de chomhthéacs an chinnidh, ach an hype féin. Theastaigh uaim beagán níos doimhne a thochailt ná mar atá ag na poist nuachta - poist nuachta a scríobh daoine nach bhfuil eolas acu ar thionscal na faisin ar chor ar bith. I ndeireadh na dála, is é an rud a fuair mé ná go ndeir an cinneadh Lightning a úsáid mar mhúnla níos mó faoi athrú sa tionscal faisin ná mar a dhéanann sé faoin gcluiche físeáin a haon. Is bealach é Lightning a úsáid mar mhúnla chun lucht féachana nua a thabhairt isteach i saol na faisin ard - teach faisin i lár iarracht a íomhá a athmhúnlú, nuachóiriú, tuiscint a fháil ar a mbeadh suim ag glúin óg ann.
(via louis Vuitton / Oibreacha Amhairc Square Enix)
Is fada an stair atá ag Louis Vuitton, mar atá i bhformhór na dtithe faisin sa Fhrainc, agus beagnach chomh iontach le haon rud a tharla riamh in a Fantaisíocht Deiridh cluiche. Duine fíor ab ea Louis Vuitton, tuathánach Francach (muilleoir ab ea a athair) a rugadh i 1821 agus a tháinig go Páras ag aois tairisceana 13 chun foghlaim conas trunks a dhéanamh ón Monsieur Maréchal mór le rá. Ní amháin trunks ar bith, ach trunks chomh hálainn agus luxurious go raibh siad oiriúnach le haghaidh ríchíosa. Sa bhliain 1852, tar éis do Louis-Napoleon coup a chur ar stáitse agus a áit mar impire na Fraince a aisghabháil, tháinig Vuitton mar dhéantóir trunk pearsanta don Empress Eugenie. Faoi 1854, bhí a chéad siopa oscailte aige, ach ní raibh sé ann go dtí 1858 nuair a bhí a fhíor-smaoineamh athraithe cluiche ag Vuitton: chruthaigh sé stoc a bhí déanta as canbhás liath, ní leathar, a bhí níos éadroime, níos marthanaí, agus nach mbeadh ná cuir do chuid éadaí boladh ar an mbealach a rinne trunks leathair. Ach ba é an fíor-nuálaíocht ná go raibh sé dronuilleogach, ní cruinn, rud a chiallaigh go bhféadfaí a chuid trunks a chruachadh go héasca, gné thábhachtach i ré nua oll-iompair, áit ar ghá spás a úsáid go ciallmhar. Bhí an oiread sin éilimh orthu gur oscail Vuitton a cheardlann féin taobh amuigh de Pháras. Tháinig an branda chun solais go tapa as ábhair níos nua-aimseartha a úsáid chun a bhagáiste a dhéanamh, cosúil le canbhás agus gliú, chomh maith le dathanna níos éadroime a úsáid, ar a tugadh Trianon liath ar an gceann is cáiliúla díobh.
Bhí borradh faoin ngnó go dtí cogadh na Fraince-Prúise, a scrios impireacht na Fraince Napoleon go maith, ach a raibh cogadh cathartha fuilteach mar thoradh air a d’fhág an chuid is mó de Pháras agus a phurláin máguaird, lena n-áirítear an sráidbhaile beag ina raibh ceardlann Vuitton, ina fhothrach. Ach ná déanaimis dearmad gur fear é seo a rinne ainm dó féin go liteartha as rud ar bith, a tháinig go Páras gan faic ach na héadaí ar a dhroim agus a chríochnaigh ag díol earraí le ríchíosa ó gach cearn den domhan. Thosaigh sé thall, agus in 1871, chuir sé siopa nua ar bun ar cheann de na seoltaí is eisiach i bPáras nua, agus an bhliain dar gcionn d’eisigh sé stíl nua, níos simplí de stoc déanta as canbhás beige agus stríoca dearga, a ndeachaigh mionlach nua na Fraince gaga thairis. Ba é seo tús Louis Vuitton mar bhranda só, agus leanfadh a mhac Georges leis an ngnó tar éis a bháis, ag cruthú an monagram LV a raibh an oiread sin éilimh air ag deireadh na 1990idí. Mar sin féin, ní scarfadh Louis Vuitton ó bhagáiste agus málaí go dtí na 1990idí, tar éis don ghnólacht só ar a dtugtar LVMH anois é a cheannach.
Ní dhearna ceann LVMH, Bernard Arnault, teach faisin do Vuitton go dtí 1997, nuair a d’fhostaigh sé Marc Jacobs, an wunderkind badboy atá ann faoi láthair, mar stiúrthóir cruthaitheach do línte réidh le caitheamh an bhranda. D’imir Jacobs slán leis an gcéad bhailiúchán, ag tabhairt ómós do Trianon liath le bailiúchán déanta suas go hiomlán bán agus liath, agus an monagram cáiliúil LV i bhfolach ar an taobh istigh. Ní fhanfadh Jacobs chomh fada sin, agus ba ghearr go raibh baint ag an mbranda le stíl mhaireachtála páirtí cóisire na ndaoine déanacha sna 90idí déanacha agus sna 2000idí luatha. Bheadh cáil arís ar an monagram LV de réir mar a rinne Jacobs é a phlástráil ar fud beagnach gach mála ar eol dó a bheith ann, agus lean go leor brandaí eile a oireann, ag tosú ar threocht an lipéadmania a thagann chun an tréimhse ama sin a shainiú. D’fhan Marc Jacobs mar stiúrthóir cruthaitheach go dtí 2013, nuair a d’éirigh sé as a phost gan choinne Seó an Earraigh / an tSamhraidh 2014 , cé go ndearnadh é go hiomlán ar scáth dubh, ní raibh aon cheann de thaispeántas flaithiúil Jacobs ann. Ghlac Nicolas Ghesquière, as Balenciaga roimhe seo, mar stiúrthóir cruthaitheach an mhí tar éis fhógra Jacobs ’.
Nuair a tháinig Ghesquière ar bord, ba léir go raibh sé ag iarraidh a stampa úr féin a chur ar rudaí. Ba é a chéad bhailiúchán ná smaointe nua don bhranda: priontaí nua, cruthanna nua málaí, fabraicí nua, fiú samhlacha nua. Fuair gach duine a chuaigh chuig a chéad seó nóta uaidh ag léamh, Lá nua é seo. Vogue UK chuir sé síos ar an seó mar léiriú úr, snasta agus nua-aimseartha. Dhá bhliain ina dhiaidh sin, tá Ghesquière fós measartha nua ag an mbranda agus tá sé fós ag iarraidh é a idirdhealú ó Jacobs-era Vuitton. Ar bhealach, trí charachtar cluiche físeáin a chaitheamh mar an cailín is déanaí atá aige, tá an rud céanna á dhéanamh aige agus a rinne Marc Jacobs nuair a rinne sé é Jennifer Lopez aghaidh an bhranda i 2003: status quo an domhain faisin a mhúscailt agus lucht féachana níos óige, hipper a bhaint amach.
Ó tharla nach raibh imirt cluichí físeáin riamh chomh uilíoch riamh, tá sé ciallmhar, ach is é an rud is tábhachtaí ná go bhfuil bailiúchán Louis Vuitton Earrach / Samhradh 2016 spreagtha go hiomlán ag cultúr geek: Oidhreacht TRON , An scannán Wong Kar-wai 2046 , Sense 8 , agus Soiscéal luaitear pointí tagartha uile don bhailiúchán seo. Na samhlacha fiú shiúil mé an rúidbhealach le ceol ó Minecraft. Chuir guth ríomhairithe an seó i láthair go liteartha mar thuras chuig teorainneacha na ré digití. Leis an Sailor Moon bandaí ceann miotail -que, tionchair rothair, agus dathanna candy floss, is litir ghrá é an bailiúchán seo chuig glúin óg, atá sábhálta go digiteach. Ní dhéanann sé ach ciall gur cruthú digiteach a bheadh in ambasadóir an bhailiúcháin. Cé go mb’fhéidir nach cosúil gur céad rogha iontach é Lightning i dtosach, tá cuma iontach uirthi (an chuid is mó) de bhailiúchán an Earraigh / an tSamhraidh 2015. Ní ghortaíonn sé freisin go bhfuil an chuma uirthi ar an tsamhail-du-jour: edgy agus pink bired, cosúil le Fernanda Hin Lin Ly agus Charlotte Free.
Tá cúis thábhachtach eile ann gur roghnaíodh Lightning mar éadan an fheachtais seo: margadh só na hÁise. Ní rún ar bith é i saol na faisin go bhfuil margadh na hÁise i bhfad níos luachmhaire faoi láthair do bhrandaí só ná ceann an Iarthair. Seo an áit a bhfuil agus a bhfuil an t-airgead le tamall maith anois, agus mar sin tá brandaí mar Louis Vuitton ag díriú ar níos mó siopaí a oscailt san Áise agus níos dírithe ar an tomhaltóir sin a bhaint amach. Mar sin féin, tá díolacháin ag titim le déanaí, agus is cosúil go bhfuil só le ciumhais mar threocht atá ag fás ansin . Is é atá á lorg ag tomhaltóir só na hÁise ná brandaí mar Balenciaga (yep, an teach dearaidh a bhíodh á reáchtáil ag Ghesquière - ní comhtharlú é), le níos mó céadfaí agus rolla, ach níos lú lamháltais do lógónna. Oireann bailiúchán LV S / S 2016 an bille seo do T. Fiú go bhfuil an monagram cáiliúil LV imithe, cuir feistis práis shimplí ar na láimhseálacha ar cosúil go gcumascann siad isteach sna málaí, má tá sé ann ar chor ar bith. Agus cé gur dócha nach é Lightning an ceann is cáiliúla Fantaisíocht Deiridh banlaoch san Iarthar, is cinnte go bhfuil sí sa tSeapáin. Ní fiú a céad fheachtas ard faisin í: An t-iomlán Final Fantasy XIII Cuireadh an caitheadh amach i Prada le haghaidh leathadh grianghraf don iris Seapánach Arena Men + bealach ar ais i 2012 .
(trí Prada / Square Enix Visual Works)
Ar ndóigh, ní cosúil le Square Enix nach bhfaigheann sé aon rud as seo ach oiread - faigheann siad clúdach i bhfoilseacháin cluichí físeáin agus i bhfoilseacháin faisin, agus scaiptear an rud ar fad trí Games Twitter cosúil le tine fhiáin nuair a fógraíodh é. Ní airgeadra beag é sin nuair a eisítear do chéad teideal chéad-ghéine don tsraith i mbliana, ach an léiríonn sé seo athrú ollmhór ar an mbealach a úsáidfear faisean i gcluichí, nó i gcaidreamh faisin le cluichí? Ní dócha. Ní am ar bith go luath, ar aon nós. Tá Square Enix go leor lasmuigh den bhosca agus iad toilteanach comhoibriú le saol na faisin ( Final Fantasy XV b’fhéidir gurb é an chéad chluiche é dearthóir faisin iarbhír cruthaigh cuid de wardrobes na gcarachtar). Ina áit sin, baineann sé níos mó le Nicolas Ghesquière ag athshainiú teach faisin don aois dhigiteach, agus ag an am céanna ag dul amach chuig margadh brabúsaí. Is féidir go bhféadfadh sé seo treocht a leagan síos sa tionscal sa deireadh agus bealach a dhéanamh le haghaidh níos mó comhoibrithe, ach ní ghlacfainn anáil. (Seo mo chuireadh chun mícheart a chruthú dom, tionscal fístéipe AAA!)
Is saor-scríbhneoir í Megan Patterson agus eagarthóir eolaíochta agus teicneolaíochta na Droids Páipéir , suíomh cultúir feimineach geek. Nuair nach bhfuil sí ag scríobh, is féidir leat í a fháil Twitter , ag caint faoi cé chomh gleoite atá sí nó ag caoineadh faoi rud éigin ridiculous (fístéipeanna de ghnáth).
- Tabhair faoi deara beartas tráchtaireachta ginearálta Mary Sue—
An leanann tú The Mary Sue ar Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
