Déanann Mattel Revamps Barbie, Scaoileann Bábóg le Trí Chineál Comhlachta Nua mar chuid den ollchóiriú Dawn Tionscadal

Ag tosú inniu, beidh Mattel ag díol Barbies le trí chineál comhlacht nua, éagsúil ar Barbie.com taobh leis an Barbie bunaidh, comhréireach cartúin. Dearadh na bábóg petite, ard agus curvy mar chuid den Project Dawn dar teideal drámatúil, faoi stiúir Evelyn Mazzocco, ceann an bhranda Barbie.

Spreag cuimsitheacht Project Dawn custaiméirí a raibh imní orthu le fada faoin tionchar a bhíonn ag comhréireanna neamhréadúla an bhábóg taispeánadh a bheith acu ar lucht leanúna óg. Níor mhór don bhranda freisin aghaidh a thabhairt ar an titim le déanaí i ndíolacháin dhomhanda Barbie, mar gheall ar an tóir a bhí ag bréagáin Hasbro’s Elsa, i bpáirt ar a laghad.

I gné ar Project Dawn, AM Míníonn Eliana Dockterman, cé go bhféadfadh Elsa a bheith beagnach chomh fionn agus chomh tanaí leis an clasaiceach Barbie, go bhfuil a cúl taca feimineach ón scannán agus a haitheantas mar charachtar díolmhaithe go páirteach ón gcáineadh atá leibhéalta ag Barbie ó cruthaíodh í den chéad uair. AM scríobhann,

An oiread agus a rinne Mattel iarracht í a mhargú mar fheimineach, tá figiúr cáiliúil Barbie i gcónaí ag dul thar a héadaí gnó. Ag a croí, níl inti ach corp, ní carachtar, canbhás ar féidir leis an tsochaí a cuid imní faoi íomhá choirp a theilgean.

Maidir le tuismitheoirí atá ag iarraidh lámh a chur ar cheann de na Barbies nua láithreach, míníonn TIME go gcaithfidh tú dul trí Barbie.com agus na bábóg a cheannach mar chuid de thacar, ar a laghad chun tús a chur leis:

Go deimhin, is tromluí lóistíochta iad na comhlachtaí breise. Díolfaidh Mattel na bábóg go heisiach ar Barbie.com ar dtús agus é i mbun caibidlíochta le miondíoltóirí chun spás breise seilfeanna a fháil chun seomra a dhéanamh do na comhlachtaí nua agus a gcuid éadaí taobh leis an gceann bunaidh. Is cosúil go bhfuil líon gan teorainn de chomhcheangail d’uigeacht gruaige, gearradh agus dath gruaige, cineál coirp agus ton craicinn. Agus ansin tá ceist ann faoi conas na bábóg a phacáistiú. Chuir máithreacha a ndearnadh suirbhé orthu i ngrúpaí fócais Mattel imní in iúl faoi na bábóg nua a thabhairt dá n-iníon nó do chara dá n-iníon. Cad a tharlaíonn má léann mamaí íogair i mbronntanas doll curvy trácht ar mheáchan a hiníne? Chinn Mattel na bábóg a dhíol i dtacair chun an fhadhb seo a sheachaint, ach ansin b’éigean dó a fháil amach cé na bábóg le díol le chéile chun an éagsúlacht agus an indíoltacht a bharrfheabhsú.

Déanann gné TIME ar Project Dawn cur síos freisin ar sheisiúin fócais a bhreathnú do na bábóg nua ina ndéanann cailíní óga an curvy Barbie agus an snicker a dhíbirt beagán. Tá sé chomh neamhghnách do pháistí rochtain a bheith acu ar Barbie atá comhréireach go réalaíoch go gceaptar go bhfuil na cruthanna coirp nua neamh-inmhianaithe nó mar ghreann. Ach tá muinín ag Mazzoco, nuair a dhéantar cuimsitheacht Barbie a normalú, go bhfeicfidh a lucht leanúna na cineálacha éagsúla coirp go léir ar chomhchéim: Déanaim gach cineál rudaí do mo pháistí nach dtaitníonn nó nach dtuigeann siad, óna rá leo a gcuid obair bhaile a dhéanamh go ag ithe a gcuid glasraí, dúirt sí le TIME. Tá sé seo an-chosúil. Is é mo fhreagracht é a chinntiú go bhfuil uilechuimsitheacht ina saol fiú mura gcláraíonn sé dóibh.

Cé go mbeidh Mattel ag tabhairt aghaidh gan amhras ar a sciar den cháineadh as na bábóg nua, ó thuismitheoirí agus ó pháistí a thacaíonn le héagsúlacht nua Barbie agus iad siúd nach bhfuil, sílim go bhfuil sé iontach go bhfuil Mazzoco agus a foireann ag smaoineamh chomh mór sin ar an teachtaireacht a chuireann a gcuid táirgí chucu páistí.

Ní haon áibhéil é a rá go gcreidim go mbeinn i bhfad níos sona le mo chorp mar chailín óg dá mbeadh na bábóg a chaith mé an oiread sin de mo chuid ama saor ag imirt leis cosúil liomsa, mo chairde, nó aon cheann de na mná agus na cailíní i mo shaol. Ag buaic mo fandom, bhí Barbie ina siombail d’áilleacht chinnte agus rath dom, agus bheadh ​​tionchar thar a bheith cumhachtach aige dom dá bhféachfadh corprú an ghrá, na sonas agus na baininscneach rud beag níos cosúla le duine bean.

Ní miste a rá freisin gur bréagán réasúnta inacmhainne é Barbie, ar $ 10 an doll ar an meán. Cé nach mbeidh na cineálacha nua comhlachta ar fáil anois ach i dtacair, tá sé spreagúil smaoineamh, go luath amach anseo, go mbeidh ceann de na bábóg is inrochtana ar an margadh uilechuimsitheach freisin. Níor chóir go mbeadh ar thuismitheoirí níos mó a íoc as dearfacht an choirp, agus, má éiríonn leis na bábóg seo a bheith ag teastáil ó Mazzoco, ní gá dóibh.

Cad a cheapann tú faoi na hathruithe seo, gang?

- Tabhair faoi deara beartas tráchtaireachta ginearálta Mary Sue—

An leanann tú The Mary Sue ar Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?